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Le Marketing Digital, c’est quoi ?

Table des matières

Promouvoir des produits et des services en utilisant des moyens ditigaux tels que les réseaux sociaux, le SEO, les emails et les applications mobiles est ce qu’on appelle le marketing digital. Toutes les stratégies de marketing utilisant des technologies électroniques sont considérés comme étant du marketing digital.

Il est important d’avoir une stratégie de marketing digital bien équilibrée qui comprend à la fois les actions en ligne et hors ligne.

Vous désirez obtenir des informations supplémentaires sur la stratégie de marketing en ligne ? Ce manuel vous fournit toutes les connaissances nécessaires pour comprendre les concepts du marketing digital, nous découvrirons en long et en large la définition du marketing digital.

Pourquoi le marketing digital est important ?

Vous souvenez-vous des panneaux d’affichage ?

Au cours de mon enfance, lorsque je voyageais à l’arrière de notre voiture, mes expériences étaient constituées de phrases telles que « Maman, combien de temps encore avant d’arriver ? » et « Oh, regarde, McDonald’s, est-ce qu’on peut y aller ? » dès qu’un de ces panneaux publicitaires de 3 mètres apparaissait le long de la route.

Il arrive que des marques connues déclenchent des compétitions publicitaires, comme celle qui a eu lieu entre Audi et BMW, qui a suscité beaucoup d’amusement.

En 2015, nombreux de mes clients avaient investi de grosses sommes dans de panneaux publicitaires.

Actuellement, la majorité des entreprises ont adopté le marketing en ligne.

Le marketing digital est crucial, car c’est là où se concentre l’attention, grâce à la domination de Google et Facebook qui génèrent plus de revenus que toute autre entreprise de médias traditionnelle. En effet, ces deux plateformes ont un contrôle sur une grande partie de l’audience globale.

La raison pour laquelle les panneaux d’affichage tels que ceux présentés ci-dessus vont être remplacés, c’est parce que l’avenir de l’automobile ressemblera à cela :

Malgré l’existence des véhicules autonomes, il est encore nécessaire pour les conducteurs de rester vigilant. Avec l’évolution constante de la technologie, il est probable que les passagers ne surveilleront plus la route de manière active dans le futur.

La prochaine fois que vous emmenez quelqu’un en voiture, pourriez-vous jeter un coup d’œil au siège du passager ?

Il y a de fortes chances pour qu’il regarde son téléphone.

Si personne ne regarde la route, qui sera en mesure de voir ces publicités sur les panneaux ?

En outre, on constate une croissance de la proportion de personnes consacrant davantage de temps à l’utilisation de produits électroniques, tandis que la publicité sur papier décline de plus en plus.

Il est important de comprendre rapidement les enjeux du marketing digital, car si aujourd’hui, vous ne l’exploitez pas. Votre business est en danger.

Au total, près de 5 milliards de personnes dans le monde utilisent internet pour diverses activités telles que les achats en ligne, l’apprentissage, la distraction et même le travail.

Pour atteindre ces personnes, il est impératif d’utiliser les outils de marketing digital.

Il est possible que vous ayez l’impression que votre boutique locale ne nécessite pas de stratégies de marketing en ligne.

Vous avez tort.

Google affirme qu’environ 88 % des individus qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone portable se déplacent dans un magasin correspondant dans les 7 jours suivants.

Si vous n’êtes pas connecté, vous ne pourrez pas bénéficier de ce trafic.

L’utilisation du marketing numérique permet aussi d’obtenir plus d’informations et d’analyses sur les comportements d’achat de vos clients, ainsi que sur leurs préférences et besoins.

Pour garantir le succès de votre entreprise, il est crucial de maîtriser les techniques de marketing digital et de savoir les utiliser efficacement.

Aperçu des différents aspects du marketing digital

Le marketing digital repose sur deux grands piliers : le marketing en ligne et le marketing hors ligne. Toutefois, étant donné que je vais aborder le marketing en ligne dans un guide distinct, je ne vais évoquer ici que brièvement les différents aspects du marketing digital.

Les 7 grandes catégories de marketing en ligne sont les suivantes :

– SEO (référencement naturel)
– SEM (marketing via les moteurs de recherche)
– Marketing de contenu
Marketing sur les réseaux sociaux
Publicités payantes
– Marketing d’affiliation
– Email marketing

Introduction au marketing digital

Il existe cinq grandes catégories de marketing digital :

– Marketing hors ligne amélioré
– Marketing radio
– Marketing télévisuel
– Marketing par téléphone
– Codes QR

Le marketing hors ligne amélioré consiste à utiliser des outils électroniques pour renforcer les stratégies de marketing qui sont mises en place en dehors du monde en ligne.

Par exemple, en utilisant des iPads pour permettre à vos clients de passer leurs commandes, votre restaurant améliore l’expérience hors ligne de sa clientèle.

Depuis plusieurs décennies, les outils numériques sont utilisés par les individus pour améliorer leur stratégie de marketing.

Il y a aussi le marketing radio.. Prochaine fois que vous écouterez une publicité de concessionnaire automobile ennuyeuse et trop enthousiaste, pensez à remercier M. Marconi, l’inventeur du marketing radio.

Bien sûr, il est important de ne pas sous-estimer la puissance du marketing télévisuel, qui a une histoire de plus de 50 ans.

Le télémarketing est considéré comme l’un des domaines les plus importants et les plus dynamiques du marketing traditionnel, malgré les nombreux échecs et déceptions rencontrés.

Amélioration du offline marketing

Comment peut-on décrire les différences entre un panneau publicitaire d’un petit village dans le sud de la France et un autre sur Times Square à New York ?

La taille ? Le produit ?

Trois lettres : LED. Ce qui signifie « diodes électroluminescentes » en abrégé.

Times Square possède uniquement des panneaux d’affichage électroniques !

Dans le petit village du sud de la France, il n’y a pas de concurrence pour attirer l’attention des gens, c’est pourquoi si vous avez un panneau d’affichage, vous réussissez à vous faire remarquer.

A Times Square, l’attention est considérée comme étant extrêmement précieuse, surtout en raison du grand nombre de visiteurs qu’elle reçoit chaque jour, soit plus de 360 000 personnes.

Si vous cherchez des distractions, vous pouvez trouver de l’animation avec les bus, les taxis, les promoteurs qui crient, et les panneaux d’affichage électroniques. Certains d’entre eux offrent même une expérience interactive en diffusant des images en direct de personnes présentes sur la place ou des photos de clients.

Si vous souhaitez louer un espace d’affichage sur Times Square pour une seule journée, cela peut vous coûter plus de 50 000 dollars.

Voici un autre exemple.

Quel est le premier élément que vous remarquez lorsque vous entrez dans un magasin Apple actuellement ?

Des personnes utilisant des iPads, des Macbooks et des iPhones.

Il est crucial d’inclure des démonstrations de produits dans votre plan de marketing digital si vous avez un produit électronique à vendre.

AOL a dailleurs eut un grand succès au début des années 90 en envoyant des CD d’essai gratuits partout aux US. Bien que ces CD puissent avoir été ennuyeux, ils ont probablement joué un rôle clé dans le succès initial d’AOL.

Marketing radio

En fait, il est en plein essor :

8 Français sur 10 écoutent un contenu audio chaque jour
– Les gens passent en moyenne 99 minutes par jour à écouter du contenu radio
– Les dépenses publicitaires pour la radio s’élèvent à 48,4 millions d’euros en France (2019)

La radio a récemment adopté une stratégie astucieuse en faisant commencer les émissions par la lecture des partenariats publicitaires par les animateurs.

Pour mettre en place un sponsoring, sélectionnez une station de radio dont l’audience correspond à la cible démographique de votre entreprise en utilisant les données fournies par la station pour vous aider à faire le bon choix.

Si par exemple, votre entreprise commercialise des articles pour les futures mamans, il vous faut identifier une station de radio dont les auditeurs ont en moyenne entre 24 et 40 ans et sont des femmes.

Pour réussir en publicité radio traditionnelle, il est crucial d’être divertissant et de capter l’attention de l’auditeur.

Voici quelques exemples de pubs à la radio, vous pouvez vous y inspirer.

Marketing à la télévision

Il est peu probable que le marketing télévisuel disparaisse complètement un jour, malgré l’évolution vers des services de streaming tels que Netflix et Amazon Prime, qui ont entraîné un déclin de l’utilisation de la télévision traditionnelle par les consommateurs.

Quelques faits sur le marketing télévisuel :

– En France, 93 % des foyers sont équipés d’une télévision
8,3 millions de Français utilisent quotidiennement un service de streaming vidéo (Netflix, Amazon Prime, etc.)

Malgré les difficultés à atteindre le bon public, les faibles retours sur investissement comparés à d’autres formes de publicité numérique et la pertinence discutable des publicités télévisées dans l’ère numérique, il y a un type de publicité télévisée qui peut encore s’avérer rentable, mais à un coût élevé.

Rappelez-vous que j’ai mentionné que le coût de location d’un panneau publicitaire à Times Square était de 50 000 dollars par jour.

La diffusion d’une publicité de 30 secondes après les hymnes nationaux lors de la finale de la Coupe du Monde au Qatar 2022 sur TF1 a coûté 310 000 euros. Il faut vous rendre compte que cela représente environs 10k euros par secondes ! Ce n’est pas accessible à tout le monde.

La publicité virale et mémorable est toujours rentable grâce à son effet de propagation croisée.

Approximativement 10 % des publications relatives aux publicités télévisées sur les réseaux sociaux proviennent des publicités diffusées lors de la finale de Coupe du Monde.

On peut aussi dire qu’environs 8% des vues sur Youtube sont consacrées aux vidéos publicitaires télévisées.

Si votre publicité est considérée comme non appropriée et donc refusée par le réseau de télévision, l’effet viral peut être encore plus important, comme cela a été le cas pour la fameuse publicité de Carl’s Junior qui n’a pas pu être diffusée lors du Super Bowl 2015.

En outre, ces annonces publicitaires engendrent des avantages pour l’entreprise sur internet, engendrant au fil du temps des millions de visionnages sur YouTube.

Malheureusement, la publicité diffusée à la télé semble être la fin d’une période prospère qui est sur le point de s’estomper.

On estime que les entreprises dépensent encore 27 milliards d’euros par an dans le monde en publicités télévisées, ce qui n’est peut-être pas toujours l’investissement le plus avantageux pour l’avenir. Les publicités télévisées, telles que nous les connaissons, évoluent pour faire place à des expériences plus personnalisées, ce qui devient de plus en plus courant.

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