cpm marketing

CPM Marketing : Définition

Table des matières

Introduction

CPM signifie « coût pour mille impressions » et est utilisé pour mesurer le nombre de personnes qui ont vu un message publicitaire ou de marketing.

Le CPM marketing est souvent utilisé pour mesurer le coût d’affichage d’un message publicitaire ou marketing lorsque celui-ci est diffusé à un grand nombre de personnes. Dans cet article, nous allons expliquer comment il fonctionne, pour quelles campagnes il est le plus adapté et d’où proviennent les résultats. Nous verrons également comment il est lié au marketing numérique et comment il peut être intégré dans une stratégie marketing globale pour une entreprise.

Allons-y !

Comment fonctionne le CPM Marketing ?

Le coût par mille impressions est une méthode de publicité en ligne courante, où les entreprises déboursent de l’argent pour chaque fois que leur annonce est vue. Il est fréquemment utilisé pour cibler les supports publicitaires, améliorer le trafic web et promouvoir des produits en ligne. Un exemple bien connu est Google Ads, qui utilise à la fois le CPM et le CPC (coût par clic) pour mesurer les performances de la publicité.

Le modèle de coût par mille impressions mesure la notoriété d’une entreprise à un niveau très élevé, contrairement au modèle de coût par clic. Cela est dû au fait qu’une impression est une chose si petite et que les chiffres sont généralement mesurés en milliers ou plus.

Comment est calculé le coût par millier d’impressions ? La formule courante est :

Coût par impression = Coût de la publicité / 1000 impressions

Le coût par mille impressions est un indicateur clé utilisé dans les stratégies, méthodes et campagnes de marketing. Les professionnels du marketing numérique qui ont réussi à optimiser cet indicateur ont obtenu de bons résultats pour leurs propres entreprises et pour celles de leurs clients.

Comment les campagnes de CPM marketing se comparent-elles aux campagnes CPC ? En général, les campagnes CPM coûtent moins cher que les autres stratégies de marketing, car elles permettent aux entreprises d’obtenir plus d’impressions pour moins d’argent. Cependant, il est important de noter que mesurer les impressions peut être difficile puisqu’une « impression » est comptée chaque fois qu’une annonce est considérée comme visible selon les normes de la plate-forme de diffusion.

Examinons maintenant les domaines d’utilisation courante des mesures de ce coût par mille impressions et comment elles s’inscrivent dans une stratégie globale de marketing en ligne.

D’où viennent les meilleurs résultats des stratégies de CPM ?

Pour obtenir les meilleurs résultats, les entreprises doivent utiliser cette stratégie dans le cadre d’une campagne de marketing visant à promouvoir leur produit et/ou leur marque.

Cette stratégie, qui vise à atteindre une audience ciblée, n’est pas adaptée aux petites entreprises spécialisées qui cherchent à s’adresser à un groupe restreint de consommateurs. Elle n’est également pas appropriée si vous avez besoin de chiffres précis pour justifier vos dépenses en matière de marketing. Pour mettre en place une stratégie CPM marketing efficace, il est important de bien comprendre :

– Vos objectifs généraux de l’entreprise et comment un modèle CPM vous aidera à les mesurer
– Vos objectifs spécifiques de votre nouvelle stratégie
– Votre définition d’un prospect
– Vos méthodes appropriées pour assurer le suivi de l’apprentissage des clients générés.

Enfin, il est important de ne pas utiliser ces stratégies de manière isolée, car en réalité le CPM ne donne pas de résultats concrets. Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette méthode, il est préférable de les combiner avec d’autres formes de marketing qui permettent de suivre vos prospects et de les convertir en clients, comme les annonces de Retargeting et le marketing par email.

Examinons comment le coût pour mille impressions s’intègre dans le cadre plus large du marketing numérique et quelles stratégies s’adaptent le mieux à vos outils de marketing.

Quel est le rapport entre le CPM et le marketing numérique ?

Le marketing numérique englobe de nombreux aspects différents. L’un d’entre eux est la faible visibilité d’une entreprise, d’un produit ou d’une marque. C’est là que les stratégies de CPM marketing peuvent améliorer les efforts de marketing numérique. Si personne ne connaît une entreprise et qu’elle n’a pas de marché cible défini, d’où viendront les clients ?

Les stratégies de coût par 1000 impressions sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité et la notoriété de la marque. Cette visibilité permet d’attirer les personnes qui cherchent le genre de solution / produit que vous proposez.

Par exemple, une entreprise qui a lancé un nouveau modèle de stylo à bille peut utiliser une campagne publicitaire basée sur le coût par mille sur différents sites web pour augmenter sa visibilité auprès du grand public. Le but est de faire connaître ce stylo innovant sur le marché, et une fois que suffisamment de personnes en auront entendu parler, lancer une campagne ciblant des sous-groupes de clients potentiels.

Il est possible de considérer ces stratégies comme une approche préliminaire de l’entonnoir de conversion. Elles visent à attirer un grand nombre de visiteurs sur un élément de marketing et dépendent d’autres stratégies pour continuer à les faire avancer dans l’entonnoir.

En d’autres termes, comment les entreprises peuvent-elles utiliser le CPM marketing pour mettre en place une campagne de sensibilisation ?

Se lancer dans le CPM marketing

Pour lancer une campagne de CPM marketing réussie, il est nécessaire de construire une base solide en se basant sur trois éléments clés :

1. Une bonne compréhension de la signification du coût pour mille, ainsi que de ce qu’un lead, une sensibilisation et la métrique CPM signifient pour votre entreprise et votre stratégie.

2. Un budget établi pour cette partie de votre marketing, distinct de votre budget global.

3. Un plan pour les prochaines étapes de votre stratégie marketing globale.

Si ces trois piliers ne sont pas en place avant le déploiement d’une stratégie de CPM marketing, il est très difficile de voir et de mesurer le succès.

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