Introduction
Instagram se distingue par son esthétique visuelle qui combine des images artistiques colorées et dynamiques avec des vidéos captivantes. Les annonces publicitaires sur la plateforme sont également conçues pour s’intégrer de manière fluide aux publications des utilisateurs, sans perturber l’expérience de visionnage.
Comment procéder pour lancer une publicité Instagram ? Nous avons créé un manuel qui détaille toutes les étapes pour établir un budget pour votre campagne publicitaire et comprendre combien coûtera votre annonce Instagram.
Prix publicité Instagram
Les prix de vos publicités Instagram varient selon le type d’enchère sélectionné. Facebook vous offre la possibilité de payer soit par clic (CPC), soit par mille impressions (CPM), soit par action (CPA) ou par J’aimes. Il est également possible de choisir entre des enchères automatisées ou manuelles.
eMarketer indique que le coût pour mille impressions (CPM) moyen sur Instagram varie entre 5 et 6 euros pour les annonceurs, et que le coût par clic (CPC) moyen est compris entre 56 cents et 72 cents.
Explorons en profondeur comment chaque élément contribue au prix publicité Instagram final.
Lire aussi : Publicité Instagram : 6 conseils pour réussir vos campagnes de publicité
Comment est calculé le prix publicité Instagram
Le prix publicité Instagram est calculé selon les mêmes critères que sur Facebook, en prenant en compte plusieurs variables. Ces dernières déterminent le montant final que vous devrez payer.
– Montant de l’enchère : L’enchère que vous faites indique à la plateforme combien vous êtes prêt à dépenser pour placer votre annonce. L’enchère manuelle permet de fixer le prix maximal que l’on souhaite payer pour une publicité sur Facebook, tandis que l’enchère automatique permet à Facebook de sélectionner la meilleure offre en fonction du nombre d’engagements souhaités.
– Qualité et pertinence des publicités : Facebook évalue les publicités en se basant sur leur pertinence pour le public visé et sur les réactions des utilisateurs. Si les utilisateurs réagissent favorablement à une publicité, son score augmente, tandis qu’il diminue si les utilisateurs réagissent négativement, comme en cliquant sur le bouton « Masquer cette publicité« . Les publicités ayant un score élevé de pertinence sont affichées en premier, devant celles ayant un score plus faible.
– Estimation de la fréquence d’action : Ce chiffre indique combien de fois Facebook prévoit qu’une personne réalisera l’action visée par une publicité (comme télécharger une application ou visiter un site web).
– Ciblage de l’audience et concurrence : Lorsque d’autres annonceurs cherchent à atteindre la même audience que vous, le prix de la publicité sur Instagram augmente en raison de la concurrence. Il est important de considérer les personnes ciblées et de savoir si d’autres annonceurs cherchent à les atteindre également.
– Période de l’année : Pendant les périodes les plus chargées de l’année, comme le Black Friday, les prix de l’espace publicitaire augmentent en raison de la forte concurrence. Il est donc important de prendre en compte cette variable lors de la préparation de votre budget publicitaire.
– Placement : En utilisant Facebook pour diffuser des publicités sur d’autres plateformes, comme Facebook principal et l’Audience Network, on peut diminuer les coûts globaux liés à la publicité.
– Optimisation de la diffusion des annonces : Tout comme pour les autres plateformes publicitaires, veillez à optimiser vos annonces pour atteindre les résultats souhaités. Élaborez une stratégie axée sur le ciblage afin de garantir que les publicités parviennent à des personnes présentant une valeur pour vous, ce qui augmente vos chances de placer vos annonces par rapport à celles de la concurrence et réduit les coûts.
Budget à prévoir pour les publicités Instagram
Avec Facebook, vous pouvez définir un budget pour votre campagne soit quotidiennement, soit pour la durée totale de celle-ci.
Avec un budget quotidien, vous pouvez définir le montant maximal que vous souhaitez consacrer à la publicité sur Facebook chaque jour. Une fois ce montant atteint, Facebook ne diffusera plus de publicités pour le reste de la journée.
Les budgets minimum pour vos publicités Instagram sont calculés en tant que montant journalier et s’appliquent quelle que soit l’option de budget choisie.
Vos budgets minimums devraient être les suivants :
– Les annonces facturées pour les impressions doivent avoir un budget minimum quotidien de 5 € par jour.
– Les annonces facturées pour les clics, les « likes », les vues de vidéos ou l’engagement des messages doivent avoir un budget minimum quotidien de 5 € par jour.
– Les événements peu fréquents, tels que les demandes de devis ou les installations d’applications, doivent avoir un budget minimum quotidien de 40 € par jour.
Ce ne sont que des recommandations. Par exemple, avec notre agence, au début, nous dépensons 50 € par jour avec nos clients et nous augmentons progressivement au fur et à mesure de l’optimisation.
Avec un budget défini sur une durée, vous avez la possibilité de fixer le montant total que vous souhaitez consacrer à votre campagne publicitaire sur Facebook. Ce budget est ensuite réparti quotidiennement en fonction des performances de vos publicités. Plus vos publicités ont de succès, plus elles seront diffusées fréquemment et moins elles coûteront cher.
Vous êtes prêts à faire de la publicité sur Instagram !
Vous pouvez maintenant inclure Instagram dans vos stratégies publicitaires étant donné que le prix publicité Instagram est comparable à celui de Facebook. Cependant, il est important de tenir compte des différences de style entre les deux plateformes et d’adapter vos annonces en conséquence.
